Zámerom súťaže návrhov je zabezpečiť komplexnú prezentáciu SR v zahraničí, čo vyplýva z poverenia MZVaEZ SR v zákone č. 575/2001 Z. z. o organizácii činnosti vlády a organizácii ústrednej štátnej správy zabezpečiť jednotnú prezentáciu SR v zahraničí. Cieľom súťaže návrhov je vybrať taký súťažný návrh, ktorý vytvorí podmienky prispievajúce, prostredníctvom novej značky krajiny, k zvýšeniu atraktivity SR pre zahraničných záujemcov o oblasť cestovného ruchu, zlepšeniu možnosti na prilákanie zahraničných investícií do SR a k podpore exportu slovenských výrobkov na svetové trhy. Výsledkom verejného obstarávania je všeobecne dodanie: 1. Ideového ukotvenia značky Slovensko príbeh, obsahová identita, slogan; 2. Vizuálnej identity značky Slovensko a zjednotenie logotypov štátnej správy; 3. Komplexného brand booku a dizajn manuálov. Všetky ďalšie informácie, najmä opis predmetu verejného obstarávania, boli uvedené v súťažných podmienkach.