Štúdia má zmerať spontánnu aj podporenú znalosť sponzoringových aktivít na Slovensku a povedať, s ktorými značkami si ľudia jednotlivé aktivity spájajú. Chceme monitorovať aj atraktivitu jednotlivých aktivít a podujatí a vhodnosť ich spojenia s konkrétnymi spoločnosťami. Cieľom je zároveň zistiť, ktoré značky pôsobiace na Slovensku sú so sponzoringom spájané najviac. Cieľom štúdie je primárne odsledovať šport a spojenie hazardných aj iných spoločností s jeho podporou.